案（àn）例名称：奔驰”SMART”合（hé）伙（huǒ）人活动
广（guǎng） 告 主：北京梅赛德斯-奔驰（chí）销售服（fú）务有限（xiàn）公司
所属行业：汽车
参（cān）选类别：
□公益（yì）类（lèi） □汽车类（lèi） □房地产类（lèi） □食品与饮料（liào）类 □服饰与生活用品类（lèi）
□家电与家居类（lèi） □零售与服务企业类 □酒精饮料（liào）类 □金融保（bǎo）险类（lèi） □信（xìn）息通讯类
□企业形（xíng）象类 □药品与保健品类
营销背景：（品牌传播（bō）及营销背景介绍，行（háng）业发展（zhǎn）背景，面临的营（yíng）销困（kùn）境及（jí）挑战等（děng））
电商平台卖（mài）车早已不是新鲜（xiān）事物，从B-class到SMART每年的限量版，从京东到新浪微博，再加上此（cǐ）次（cì）SMART2014新年（nián）特别版与淘宝合作售（shòu）车，奔驰在电商平台（tái）的作为（wéi）一直（zhí）在（zài）行业（yè）内保持（chí）领先。
然而，仅仅将目光放在售车（chē）上，显然还不（bú）是SMART此次（cì）发力（lì）的（de）目标（biāo）。为了在未来以（yǐ）人为本，更注重细分市场的商（shāng）战中始（shǐ）终占据主动、保持领先地位（wèi），SMART要做的就是与众不同，旗帜鲜明，调动起所有喜欢SMART、欣赏（shǎng）SMART的用户和潜在（zài）用户的积极性，让他们成为奔驰SMART的一（yī）份子，和他们一起将SMART的品牌发扬光（guāng）大（dà）。
营（yíng）销（xiāo）目标（biāo）：（整体（tǐ）目标或（huò）分阶段目标）
本（běn）次（cì）的推广目标是提升SMART的品牌影响（xiǎng）力，延（yán）续品牌（pái）内涵。同时与目标用户深度互动。
营（yíng）销策略：
病（bìng）毒传播（bō）+话题热议
新年期间，大家都在吆（yāo）喝促销、搞价格大战，SMART用赚钱（qián）的方式吸引用户（hù）参与，由此产生（shēng）了（le）“SMART”合伙人，这个特别一语双关的概（gài）念。第一（yī）关是SMART品牌（pái）的合伙人、品牌大使，第二关就（jiù）是（shì）很聪明的意思，合伙人可以开店卖车挣钱，更（gèng）可（kě）以开店、自己（jǐ）卖车（chē）成为车主，挣（zhèng）双份钱。让粉丝以淘宝为阵地，充分发挥自己的创意（yì）和热情（qíng），打（dǎ）造自己的个性（xìng）店铺，通过自己的社会化媒（méi）体销售（shòu）2014特别版。让更多的人接（jiē）触（chù）和了解SMART合伙人活（huó）动，表达自（zì）己（jǐ）对SMART的理解和热爱（ài）。
创意表现（xiàn）/技术应用：（提炼本案的亮点）
此（cǐ）次活动有3大亮点：
1. 病毒营销的创新机制：发挥用户自主（zhǔ）传播的二次传播；让（ràng）用户赚钱的奖励机（jī）制；品牌实（shí）效站（zhàn）创（chuàng）新式互动玩法
2.大数（shù）据基础的升级应用（yòng）：品牌实效DMP精准推送（根据淘宝用户购物与浏览（lǎn）行为通过（guò）DMP及钻石展位进行人群定向）；全网用户行为轨迹跟踪（通过CNZZ筛选（xuǎn）全网汽（qì）车网民浏览行（háng）为与（yǔ）兴趣点，深度挖掘潜在消费群体）；线下4S店CRM数据库（kù）对接（jiē）（启用奔（bēn）驰SMART线下用（yòng）户（hù）数据（jù）库，对接线上DSP及投放系统，全面（miàn）整合并（bìng）精准定向）。
执（zhí）行过程/媒体表（biǎo）现（xiàn）：（分（fèn）阶段描述策（cè）略与创意的落地执行，媒介的优化组合，并附相关链接，请详（xiáng）细（xì）描述）
2013年（nián）12月2日至11日（rì）期间（jiān），SMART在淘宝征募潜（qián）在合伙人。
所有（yǒu）淘宝商（shāng）铺均是SMART合伙人的潜在伙伴，招募到的合伙（huǒ）人于（yú）12月2日至11日（rì）期间与（yǔ）SMART共同推（tuī）广并在12月12日（rì）销售SMART2014新（xīn）年特（tè）别（bié）版。
合伙人可（kě）在活动专区生成自己的（de）个性化页面，形成（chéng）专属店铺（pù）。并（bìng）通过活动（dòng）页/IM/SNS传播扩散。每售（shòu）出一（yī）台车辆，合（hé）伙人可获得价（jià）值（zhí）1000 元的（de）淘宝集（jí）分宝。除此之外（wài），销售最多的前两名（míng）的SMART合（hé）伙人（rén）还（hái）可以获得SMART6个（gè）月的免费试驾。
线上订购于12月12日零点正式启动，并于24点结（jié）束。所有（yǒu）新年（nián）版（bǎn）客户交付999元订金即可参（cān）与（yǔ）线上抢购（gòu）。
    
营销（xiāo）效果与市场反馈： （营销活动的具体效果（guǒ）及相关数（shù）据，以及来（lái）自广告主、业界专家、媒体、受众的反（fǎn）馈与点（diǎn）评等）
项目上线（xiàn）4天即有超过3000人申请（qǐng）成为SMART合伙人。同时，合伙人（rén）店铺为（wéi）用户预留了个（gè）性化（huà）定制空间，充（chōng）分调动用户热（rè）情，产生（shēng）了一批创意（yì）店铺。
活动专区总（zǒng）PV达（dá）到（dào）3,781,221，总UV达475,000共计生成（chéng）7,634个（gè）店铺。
“SMART合伙人”活（huó）动的执行和（hé）传播，拉近了奔（bēn）驰SMART品牌与用户的距离，使用户成为（wéi）SMART品（pǐn）牌的一（yī）分（fèn）子，并和smart并（bìng）肩（jiān）推广，将品牌的（de）精神（shén）和理念（niàn）传播开来，发扬光大（dà）。
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