案例名称（chēng）：《福特嘉年华（huá） 一升（shēng）放（fàng）肆》跨屏病毒营销
广 告 主：福特汽车
执（zhí）行时间：2013.11.10~2014.1.20
所属行（háng）业：汽车
参选类别：
□公益类 □汽车类 □房地产（chǎn）类 □食品与（yǔ）饮料类（lèi） □服饰与生活用（yòng）品类
□家电与家居类 □零售与服务企业类 □酒精饮料类 □金融保险类 □信息通讯类
□企业形象类 □药品与保健品类
营销背景：（品牌传（chuán）播及营销背景介绍，行业发展背景（jǐng），面临的营销困境（jìng）及挑战等（děng））
福（fú）特新嘉年华1.0T上（shàng）市，以搭载获得国际发（fā）动机金奖的1.0T Ecoboost引擎为核心卖点。
希（xī）望通（tōng）过（guò）营销活动使消（xiāo）费者（zhě）能直观明悉新嘉（jiā）年华1.0T 发（fā）动机的核心优势 — 1升汽油能行驶（shǐ）18.181818…Km
希（xī）望通过营（yíng）销（xiāo）活动提升新嘉年华产品在年轻群体心目中的形（xíng）象
营销目标：（整体（tǐ）目标或分（fèn）阶段目标）
消费者对（duì）于1.0T发（fā）动机车（chē）型的能力持（chí）保留意见源自其对1.0升概念的轻视与不信任，如何说服消费（fèi）者（zhě）信服1.0升同样（yàng）可以“放肆（sì）表现”是本（běn）次营销的最大（dà）挑战，也是campaign成果与（yǔ）否的关键。
嘉年（nián）华车款往期（qī）主要定（dìng）位于（yú）二、三线城（chéng）市，但随着节能环保，AO车系在一（yī）线（xiàn）城市的占有逐步提升，如何摆脱以往定位认知，使（shǐ）新嘉（jiā）年华在一（yī）线（xiàn）城市的（de）年轻群体中得到（dào）偏好是另（lìng）一传播（bō）挑战。
营销策略：
这是一场视觉的饕鬄盛宴，更是一（yī）场将（jiāng）娱乐、创意（yì）和品牌紧密衔接（jiē）的整合营销传播（bō）。主题围绕着“1.0升（shēng）”概（gài）念诠释，以爱奇（qí）艺为核心平台（tái），紧扣（kòu）当下潮流的（de）街头艺（yì）术（shù）作（zuò）为链接点，以此（cǐ）引发用户深度共鸣。
创意表现/技术应用：（提炼本（běn）案的（de）亮点）
多屏时代下（xià），用户（hù）的收（shōu）视行为和（hé）注意力被（bèi）明（míng）显分割。此次营销通过爱奇艺PC端、移动端和PPS PC端、移动端，多（duō）屏合一同步推广。成功覆盖（gài）目标（biāo）受众在工作（zuò）时间、上下班途（tú）中、休闲娱乐（lè）等所有碎片化时间，无（wú）限深化用户的（de）品牌记（jì）忆度。
创（chuàng）意点：
网络信息碎片化的（de）时代（dài），用户群体愈（yù）加分散，将受众重新（xīn）整（zhěng）合并对其（qí）进行爆炸性的传播。为此从“1.0升”概念作为基点（diǎn）进行延展，以各种1升物质（zhì）的惊艳玩法，打破大众对（duì）一升（shēng）容（róng）量轻（qīng）视（shì）的思（sī）维壁（bì）垒（lěi）。
以3类不同的一升物质而构筑（zhù）出（chū）的3段创意街头艺术，通过3种惊艳玩（wán）法扭转用户对1.0L发动机（jī）的过时（shí）认知，以此向用户传（chuán）达（dá）2013嘉年华的出色性能，激发品牌目标（biāo）受众的情感诉求与（yǔ）共鸣。
执行过（guò）程/媒（méi）体（tǐ）表现：（分阶段描述策（cè）略与创意的落（luò）地（dì）执（zhí）行，媒介的优化组合，并附相关（guān）链（liàn）接，请详（xiáng）细描述）
内容承载 ——媒（méi）体与品（pǐn）牌深度（dù）联手强势曝光
以“1.0升（shēng）”的（de）物理概（gài）念，即满足受众族群（qún）的精（jīng）神态度（dù）层面，又满足（zú）嘉（jiā）年华产品的物理层面。通过定制（zhì）的专题页（yè）面，为（wéi）品牌带（dài）来（lái）大范围，长时间的展示曝（pù）光，品牌利（lì）益充分展现。
病毒传播 —— 多（duō）屏合一高效渗（shèn）透
通过（guò）多屏矩阵传播，围（wéi）绕病毒营销核心，与福特（tè）嘉年华品牌精神（shén）无（wú）缝对接（jiē）。在持续（xù）高度（dù）曝光的同时，利用简单的互动（dòng）形式，触（chù）发网友（yǒu）的（de）主动关注（zhù）与（yǔ）积极参与。
病毒分享 —— 用（yòng）户（hù）自媒（méi）体（tǐ）传播发（fā）酵活（huó）动（dòng）影（yǐng）响（xiǎng）力
出色的创意视频，有（yǒu）效带动了（le）网友在微博平台的（de）分享与传播（bō）。在（zài）新浪微（wēi）博，有网友自（zì）行绘制了《一升放（fàng）肆》漫画版，进一步提升了这一场（chǎng）营销运动的社会化影响，仅（jǐn）五（wǔ）天就获（huò）得了近8000条微博的主（zhǔ）动转发。
营销效（xiào）果与（yǔ）市场（chǎng）反（fǎn）馈： （营（yíng）销活动的具体效果及相关（guān）数据，以及来自广告主、业（yè）界专家、媒体、受众的反馈与点评等（děng））
截止至2014年5月，《一（yī）升（shēng）放肆》在爱奇艺总播放（fàng）数达228万。
微博传播（bō）表（biǎo）现，视（shì）频触达超过5000万微博（bó）用户；视频及相关内容（róng）转发数（shù）近8000次；创意性视频激发用（yòng）户创（chuàng）作欲涌现大量UGC内容。
完美诠释出品牌精神主（zhǔ）旨的视频在播出后（hòu），被多家视频网站收录播出及反（fǎn）向输出在深圳电视台。并在汽（qì）车之（zhī）家、爱（ài）卡等十余家知（zhī）名汽车垂直（zhí）网站转载传播。
视频链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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